Креативи, які не вигорають за тиждень
Продакшн під перформанс: статика, motion, UGC-відео — з ітераціями під кожен плейсмент і постійним оновленням, поки старі креативи ще працюють, а не коли вони вже мертві.
Замовити креативиЧому старі креативи ще крутяться, а нових немає
Один креатив часто йде на всі плейсменти. Той самий банер запихають у Stories, Feed і Reels — і скрізь він виглядає чужим: обрізана картинка, текст в небезпечній зоні, CTA поза екраном.
Системи тестування нерідко немає. Робиться 1-2 варіанти замість матриці гіпотез — кут, хук, формат. Без порівняння незрозуміло, що саме дало результат, а що просто «зайшло випадково».
Креатив вигорає, а заміни немає. Частота показів росте, CTR падає, а нової партії ще немає — бо продакшн стартує тільки тоді, коли старе вже не працює, а не заздалегідь.
І UGC часто знімається «для галочки». Відео виглядає як реклама, а не як контент від людини — і аудиторія його зчитує й скролить далі.
Як ми робимо
Три кроки: розбір того, що вже крутиться, і збір кутів → продакшн партії креативів (UGC, статика, motion) → заміна за графіком до вигорання, а не після.
-
Дослідження і кути. Аналізуємо продукт, аудиторію й те, що вже працювало в акаунті. Формуємо кути подачі й хуки — не «зробимо красиво», а «зробимо те, що зупинить скрол саме цій людині».
-
Продакшн. Знімаємо UGC, збираємо статику й motion. Кожен формат — під свій плейсмент: Stories/Reels 9:16 з safe zones, Feed 1:1/4:5, карусель.
-
Тестова партія і ітерації без пауз. Запускаємо кілька варіантів одночасно — різні хуки на той самий кут, різні кути на той самий продукт. Дивимось, що реально утримує й конвертує. Переможців масштабуємо, ріжемо на варіації (нова обкладинка, новий перший кадр, новий текст) і паралельно готуємо наступну партію — щоб частота не з'їдала CTR.
Що входить
Дослідження продукту й аудиторії, добірка кутів та гіпотез
Хуки та сценарії для UGC-відео
Продакшн UGC-роликів (зйомка або координація з креаторами)
Статичні креативи під усі формати (1:1, 4:5, 9:16)
Motion-версії (анімовані банери, короткі відеонарізки)
Ітерації переможців: нові обкладинки, перші кадри, тексти — без повторного продакшну з нуля
Be Craft
Результат по акаунту: ×9 до попередніх показників. Досягнуто зв'язкою постійного тестування креативів і швидких ітерацій переможців — без очікування, поки старі креативи вигорять повністю.
по акаунту
до виконання KPI
збільшення кількості замовлень